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網(wǎng)絡經(jīng)濟邁入掌商時代 無線網(wǎng)址成品牌營銷標配
隨著兩會的結束，以及4月26日知識產(chǎn)權日的即將到來，中國網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護再次被大眾所熱議。面對網(wǎng)絡環(huán)境下知識產(chǎn)權侵權事件的頻繁發(fā)生，各企業(yè)需進一步做好網(wǎng)絡品牌保護，要提前建立一個“全網(wǎng)保護”機制。
尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡知識產(chǎn)權日益成為身處掌商時代各企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和企業(yè)競爭力的核心要素，成為建設創(chuàng)新型企業(yè)的重要支撐和掌握發(fā)展主動權的關鍵。與域名、商標一樣，無線網(wǎng)址也是企業(yè)品牌資產(chǎn)重要組成部分，因此被眾多企業(yè)列入到未來無線網(wǎng)絡品牌保護體系中。
無線網(wǎng)址遭搶注 歷經(jīng)曲折爭奪
“BOC”是中國銀行英文名稱“BANK OFCHINA”的縮寫。而在2007年12月29日，網(wǎng)友劉某注冊了“BOC”無線網(wǎng)址，并在該網(wǎng)站上顯示中國銀行的標志、名稱、簡介等信息。中國銀行提起爭議訴訟，結果卻敗訴了。
去年7月，“BOC”無線網(wǎng)址在中國首屆3G關鍵詞拍賣大會上以120萬元的價格參拍。這不僅給中國銀行的品牌發(fā)展帶來了非常不好的影響，而且造成了品牌資產(chǎn)的流失。為了奪回屬于自己的無線網(wǎng)址陣地，繼續(xù)自身品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，由于這個無線網(wǎng)址注冊已經(jīng)超過2年，根據(jù)最新的無線網(wǎng)址爭議解決辦法，爭議仲裁機構不予受理。2013年，中國銀行只能通過訴訟的方式來解決，耗時耗力耗財。目前案件還未結案。
然而這并非個例，奢侈品巨頭施華洛世奇也曾遭遇過無線網(wǎng)址被搶注麻煩。施華洛世奇得知以自己商標“施華洛世奇”命名的無線網(wǎng)址被搶注，無奈之下只能向網(wǎng)上爭議解決中心提起仲裁申請，經(jīng)過長達三個月的仲裁，終于拿回了屬于自己的無線網(wǎng)址關鍵詞。
前車之鑒，施華洛世奇在拿回無線網(wǎng)址關鍵詞之后，還注冊“施華洛世奇”、“施華洛世奇中國”、“施華洛世奇水晶”、“施華洛世奇飾品”、“施華洛世奇”等多個無線網(wǎng)址關鍵詞，這其中包括其品牌名稱、產(chǎn)品名稱以及英文和繁體的關鍵詞，將自己的品牌牢牢保護起來。
其實除了中國銀行，施華洛世奇之外，許多企業(yè)在進入市場的時候網(wǎng)絡品牌保護意識都不強。在過去幾年間，金利來、戴爾、思科、愛立信、中國銀行、日立等國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛通過仲裁的手段奪回了被搶注的無線網(wǎng)址。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代 無線網(wǎng)址品牌營銷火爆
網(wǎng)絡品牌保護出現(xiàn)疏漏，致使侵權行為分流其品牌價值或者損害消費者對真正品牌的忠誠。市場未入品牌先行可謂一條重要戰(zhàn)略，而‘商標+域名+網(wǎng)址資源’的全面保護策略可以說是一種通行的做法。在這方面，蘇寧、國美等的全面注冊案例可為借鑒。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步伐的加速，以安盛(AXA)、奧氏資本、長江實業(yè)為首的國際巨頭更是采取了注冊上百個無線網(wǎng)址的方式，構建了三網(wǎng)合一時代的無線品牌資源“防護墻”。
業(yè)內(nèi)專家也認為，相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進，提早設防，及早構建一個以“商標+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系，才能為企業(yè)創(chuàng)建具有鮮明個性、高品牌忠誠度和高價值感的強勢品牌掃清障礙，讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
不僅如此，無線網(wǎng)址作為移動互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術同移動通信技術融合的一種新型服務，符合國家相關技術標準，也是企業(yè)開展移動營銷的利器。無線網(wǎng)址不僅可為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷掌商解決方案，而且，無線網(wǎng)址關鍵詞，更可以迅速地為企業(yè)攔截商機，幫助企業(yè)大幅提升手機網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的制高點。
據(jù)了解，無線網(wǎng)址奉行先到先得的注冊原則，企業(yè)的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協(xié)商的方式奪回，成本高昂。正是網(wǎng)址資源的這些特性，使其成為網(wǎng)絡時代企業(yè)開展品牌建設必不可少的一步。
